Markkinointi ja mainonta Venäjän kriisissä

Elokuun lopulla alkanut kriisi ruplan kurssin syöksyineen ja pankkijärjestelmän sekoamisineen pysäytti hetkeksi lähes kokonaan länsituotteiden tuonnin Venäjälle. Kun kansa samaan aikaan hamstrasi hupenevilla ruplillaan liki kaiken arvokkaan ja säilyvän, alkoi Venäjän kaupoissa näyttää lähes uuden perestroikan alulta, hyvää, tyhjää hyllytilaa yllin kyllin ja monien suosittujenkin merkkituotteiden kohdalla "nietu".

Venäjän markkinoilla on menossa uusjako

Kun ruplan kurssi syyskuun lopulla alkoi vakiintua ja maksuliikennekin joten kuten kulkea, alkoi kauppoihin taas tulla lisää ostettavaa. Suuret kansainväliset, Procter & Gamble, Unilever, Philip Morris, Coca Cola, Nestle jne. saivat taas toimituksensa pelaamaan. Paljon useammat länsituotteet kuitenkin loistivat ja loistavat vieläkin poissaolollaan. Valitettavasti tähän joukkoon kuuluu useita suomalaisiakin, Venäjällä suosittuja tuotteita.

Näiltä vapautuneet hyllyt ovat kuitenkin täyttämässä pääosin venäläisillä ja muista entisen itäblokin maista tuoduilla (halvoilla) tuotteilla. Venäjän suurkaupunkeja, Moskovaa, Pietaria ja muutamaa muuta ei uhkaa kylmä eikä nälkä, ainakaan tavarapulasta johtuen.

Mainontakin on elpymässä

Kriisi tietysti romahdutti myös mainonnan venäläisissä medioissa. Arviot mainonnan volyymin vähenemisestä liikkuvat 30 ja 60 prosentin välillä. Tietysti mainostuloista riippuvaisten medioiden talous romahti, kun mainostilaa tai aikaa oli myytävä jopa 70 prosentin alennuksilla. Monia lehtiä onkin jo kuollut. Toiset ovat halventaneet tuotantoaan. Huhutaan jopa valtakunnan suurimman TV-kanavan ORT:n konkurssiuhasta.

Viime viikkoina mainonnan määrä näyttää kääntyneen kasvuun. Edellä mainitut suuret kansainväliset ovat palanneet mainoskanaville. Uutena ilmiönä on venäläisten tuotteiden tulo jopa televisiomainoksiin. Tätä ei ole ennen nähty. Venäläiset ovat oivaltaneet tilaisuutensa.

Nyt mainonta on halpaa ja sitä on vähemmän kuin ennen, eli nyt saa edullisesti huomiota ja sanomansa kuulluksi. Venäjän markkinoiden uusjaossa nopeat ja rohkeat ovat syömässä hitaita ja varovaisia ulos markkinoilta.

Jos tuotteesi on saatavilla Venäjällä, nyt kannattaa panostaa mainontaan. Saat entistä paremmin sanomasi läpi, kun kilpailevia viestejä on vähemmän, ja saat mainostilaa ja -aikaa jopa puoleen hintaan aikaisempaan verrattuna.